直接促使了百威啤酒在半决赛时的第一次高调亮相

　　广告部高级客户经理 周洪伶

　　随着市场的整体发展，啤酒行业进入了一个新的竞争阶段，四大品牌几乎垄断中国市场，雪花、青岛、燕京、百威英博陆续登场，将高调亮相央视核心传播资源——2010年南非世界杯。

　　世界经济融为一体的趋势更加渗透在中国快速消费品市场，在经历了全球金融危机的冲击后，中国市场更显无限魅力，国际品牌迅速进入。目前只有燕京保持纯粹的国有身份，雪花、青岛啤酒则是以国有身份为主，百威英博旗下的哈尔滨和百威啤酒已为纯粹外资身份。2010年不仅是本土品牌的逐鹿之机，洋啤酒也整装上阵，哈尔滨啤酒、百威啤酒蓄势待发。

　　掐指算来两年一个体育年，奥运会与世界杯交错辉映，世界杯四年一届不仅是球迷的盛会更是啤酒企业的主战场。

　　回首06年世界杯，前期有七个品牌绽放于央视，在比赛进程中德国赛场广告悄然换成了方块字，直接促使了百威啤酒在半决赛时的第一次高调亮相，也是第八个投放于央视的啤酒品牌。中央电视台广告部客户服务人员至今记忆犹新，百威进入中国市场的序幕正式拉开。06年收获颇丰的当属雪花啤酒和青岛啤酒，《球迷狂欢节》和《观球论英雄》成功的广告传播成为业内经典案例。

　　啤酒意味着激情、活力与快乐，正值夏季的2010南非世界杯更是啤酒品牌角逐的圣地。雪花啤酒倾力购买；青岛啤酒延续自有特色应时传播；燕京啤酒把握先机，奋力出击；哈尔滨啤酒则是身披华丽外衣高调出场，在2010年充分诠释、演绎着她的世界杯赞助商角色。

　　在世界杯项目购买中，企业不仅策划早，计划快，而且更加注重营销主线与传播亮点的紧密结合。高空传播与地面营销相结合成为宣传的根本；寻找自身主题活动内涵以及元素与世界杯进行链接，从而打造新的地面活动成为巧取世界杯的独特方式；制作主题广告片迎接世界杯更是夺人眼球。总之，世界杯不只是南非的，她更是中国人的世界杯，中国品牌的世界杯。喝啤酒，看足球，不是时尚而是生活的一种方式。相信在今年的世界杯中，不论是球迷还是足球爱好者面对啤酒都会有了更多的选择空间，选价格、选品牌还是选感觉，这才是广告需要的效果。

　　啤酒品牌伴随行业的日趋成熟，在央视的投放更是有的放矢，品牌力与品牌影响力体现卓越，资本市场之后的啤酒业走向越发清晰，抓住市场，品牌深入占有消费群将是营销的根本。

　　2010南非世界杯我们将全力以赴，给品牌一个展示活力的平台，给消费者一个更具竞争力的产品，给企业一个完整的传播效果。

　　南非，与你共舞，你我的期待！

　　责编：绿光