欧洲足球新赛季开始了，你会选择付费看比赛吗？ ｜ 极客公园
如果你是一位曼联队的球迷，那我相信你一定无比期待昨天晚上他们在新赛季英超的首席亮相。然而，很可惜的是，作为英格兰足球超级联赛在中国大陆及澳门地区独家版权方的新英体育却出现了转播事故，出现了大面积的卡顿与延迟现象，导致即使你已经购买了付费会员也无法正常观看赛事直播。这引发了众多英超球迷、尤其是曼联球迷的集体声讨。
在懂球帝和虎扑这类体育社区中，除了有关比赛本身的评论之外，你能看到大量有关此事件的声讨言论。很快，新英体育方面也做出了致歉声明：
但是，作为一个已经购买了新英体育全季「特权会员」的用户来说，这还是让我对之后的 37 轮比赛产生了一丝担忧。付费观看体育赛事的模式已经在国内普及超过 10 年了，但为什么我们还是没办法获得一个完全让人满意的服务？
「如果大家还是想观望一下，那我劝大家要尽快下手了」，作为国内在英超领域最知名的解说员，詹俊在几天以前的发布会现场这样对台下的媒体们喊话。
的确，两天以后，新赛季的英超联赛如期拉开了帷幕，算起来，这已经是付费看球模式在国内铺路的第十个年头了。
作为全世界商业化最成功的足球联赛，英超在 2007 年开启了国内付费开球的时代。在此之前，ESPN 拥有中国大陆地区的英超版权，向球迷免费直播，但是因为 ESPN 是境外电视台，只能和国内电视台合作，却无法把控其广告收入，因此入不敷出，很难通过广告收入收回版权成本。
2007 年 2 月，天盛以 3 年 5000 万美元的价格击败了报价 3500 万美元的 ESPN，买下了英超大陆地区 3 年的独家转播权。此后，该公司宣布不会将版权转销地方台，而是通过自有的数字付费足球频道售卖全部的英超联赛。此举拉开了国内付费开球的新时代。
然而，作为付费模式的「开路先锋」，天盛高昂的定价即使放到今天也几乎是一个天方夜谭，更遑论当时的用户还远未形成「为内容付费」的意识。在 2007 年年初，天盛对外宣称的付费价格竟然高达「包月 188 元，包年 1800 元」；虽然最后调至「188 元包月，588 元包年」，但这个价格还是让球迷无法接受。最终，天盛惨淡告别了英超这个市场。
不过，天盛的失败为后来者打下了一个基础。近两年以来，随着相关模式和用户意识的不断提升，「付费看球」越来越成为了一个「正常化」的事物，并且也逐渐从英超扩散到了其他的赛事中。从上个赛季开始，之前二十多年一直免费的 NBA 也开始收费了。
当然，随着这个赛季英超的率先揭幕，又到了球迷们掏腰包的时候了，作为某厂球迷的本人也不例外。然而，现有的收费模式是真正满足球迷需求的模式吗？
让我们还是看看目前商业化程度最高的英超，这里面主要的玩家是新英体育和乐视体育。
乐视体育今年推出了「超级会员」项目，一年 590 元，你就能收看乐视体育今年所有的体育赛事资源，包括了英超、中超、意甲等多项赛事的资源。然而，虽然乐视为了自己的这个付费计划铺了不少资源，比如这个计划在 4 月份刚推出时，你购买两年半的乐视体育会员（1475 元），乐视就会赠送一台价值 1699 元的电视机；但它最大的问题就在于缺乏可选择性。
仅以英超为例，虽然 590 元的超级会员中包括了从新英手中拿下的所有 380 场转播权，但如果你想听到詹俊的解说，那只能通过乐视超级电视才行，其他的终端不行，这无疑会使有些死忠用户望而却步。同时，你也没办法像新英那样进行单一球队的购买，要买就必须全赛季所有比赛都买。
如果我们结合其在 4 月份刚推出这个计划时的促销内容，我们就会发现将乐视此举意在同时推进其超级电视业务。在当时，你购买两年半的乐视体育会员（1475 元），乐视就会赠送一台价值 1699 元的电视机。这样的策略虽然力度不小，但对于像学生这样的年轻用户来说，可能选择少了一点。
而新英作为英超未来多年在中国大陆及澳门地区独家版权方，他们只需要做英超这一件事就好，所以他们在付费的选择上就比较多。例如，你可以购买一支球队整个赛季的「死忠通」会员，也可以购买所有 380 场比赛的「全季通」会员；当然，也可以选择单场比赛单独购买。总之，你的选择很多。
但是，新英的问题在于软件服务上的不完善。例如，他们有时会出现的网络问题，以及在解说阵容上被乐视完爆的缺憾。
不过从亲身体验来看，本人昨天晚上在乐视体育收看了阿森纳和利物浦之间的强强对话，标清基本不卡，詹俊解说，还算令人满意。但由于我没有买电视的打算，所以只能在付费比赛中选择新英。新英在第一天的揭幕战中没什么问题，超清画面也不卡；但昨天出现的转播事故显然给他们敲响了警钟：对于目前的付费体育市场来说，你没有犯这种错误的余地。
再看看国外的现状。其实，国外在很多年之前就开始了付费看球的模式，就拿英超的大本营英国来说，从 1992 年英超开始转播的时候，英格兰就进入了付费的看球的时代。也就是说英超联赛从有转播开始，就需要球迷们花钱看球。
而由于英超高昂的转播费用（天空体育和 BT 体育共为未来三个赛季的英超国内版权砸出创纪录的 53.6 亿英镑），其实英国人民看比赛也不便宜。比如天空体育今年新推出的 4K 高清服务每月需要 83.5 英镑（约为 716 元），实在是贵得飞起。
（图片来自微博账号 Chuan_AFC）
不过，人家的服务也非常好。从画面上说，以天空体育为代表的服务商提供的高清转播画面本身就非常完美，再加上赛前赛后球星对比赛的分析、对教练的采访等，可以说，如果你想看一场完美的英超比赛，那就得看天空体育的转播。
（天空体育星光熠熠的评论团）
而美国的 NBA 也是一样的道理，你要在不同的电视付费套餐里进行选择，费用也都在每月几十美元左右，但转播的效果非常好，绝不是费半天劲在网上找的免费链接能相提并论的。
所以，话说回来，我们究竟需要一个怎样的体育转播体验？
说到底，就是在费用、转播质量和相关服务方面寻求一个平衡点。合适的价格（每场比赛不超过 10 元我想是一个比较合适的范围，反正现阶段还不能像欧美那么贵）、良好的转播质量（画面相对清晰，不要求 4K，至少标清吧，基本不能卡）、有吸引人的相关附加服务（好的解说、丰富的赛后节目），大概用户想要的就是这些。再配以合理的购买模式和锦上添花的各类促销活动就差不多了。
如果有了这些服务，你会掏钱吗？反正我会的。（毕竟本人已经购买了这两个赛季新英体育的全季通，还能怎样呢？）
