德媒：中国企业为何在欧洲杯做广告？

德国电视二台网站6月19日文章，原题：中国企业为何在欧洲杯做广告  看过德国和匈牙利比赛的人都会注意到：欧洲杯足球场上到处都是中国企业的标志。在本届欧洲杯上，13个主要赞助商中有5个来自中国：比亚迪、支付宝、速卖通、海信和vivo。

欧足联强调，谁成为合作伙伴不仅仅决定于赞助金额：除了资金方面，服务和互利互惠也发挥着核心作用。对于中国企业来说，在国际体育赛事上做广告并不新鲜，它们还参与欧冠联赛和奥运会。但它们对在欧洲杯上做广告有何期望？

第一，中国企业想要进军欧洲市场。“中国企业希望在欧洲建立品牌影响力，并在全球受众中提高知名度。”法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授西蒙·查德威克表示。例如，比亚迪去年销售了超过300万辆汽车，其中90%在中国。比亚迪希望改变这一现状，其欧洲汽车销售事业部总经理舒酉星表示，该公司希望“向广泛的受众介绍自己”。

另外两家中国赞助商来自阿里巴巴集团：速卖通和支付宝。与欧足联的合作可以抵消有关数据安全的担忧。查德威克表示：“作为新兴市场的赞助商，中国企业可以表现出自己是负责任和值得信赖的合作伙伴。”

第二，中国希望展示地缘政治实力。查德威克认为，欧洲杯广告不仅仅关乎单个公司的经济成功：“其背后还有地缘政治战略。”对于中国来说，这次比赛是一个展示自己作为国际社会成员的机会。中国希望展示实力，这也会受到中国国内民众的肯定。

第三，中国球迷也应该受到关注，因为他们对欧洲杯充满热情。自欧洲杯开赛以来，电视台的收视率大幅上升。不少年轻的中国人在凌晨3点收看揭幕战，他们也是潜在客户。“中国欧洲杯赞助商也在迎合中国球迷。”查德威克说。这些品牌可以向球迷表明，它们在自己国家之外也具有重要意义。“与国际赛事的联系能为它们创造巨大声望。”（作者路易莎·霍本，青木译）